Укрпочта заплатила 640 тыс. грн за новый логотип несмотря на убытки

Укрпошта объявила о смене логотипа, которую компания назвала ребрендингом, и на который, по сообщению пресс-службы, потратили почти 640 тыс. грн. Публикацию с новой айдентикой опубликовали в Threads, после чего обсуждение переросло в конфликт между генеральным директором Игорем Смилянским и пользователями сети.

В пресс-релизе почтового оператора дизайнерские решения объяснили отказом от «піна» в пользу почтового рожка, который ассоциируется с буквой «У», а также возвращением комбинации синего и жёлтого цветов и созданием новых шрифтов, которые якобы опираются на украинскую почтовую эстетику.

Новый фирменный стиль, по сообщению компании, постепенно будет появляться в мобильном приложении Укрпошты, на почтоматах, на новых автомобилях и в форме сотрудников; существующие вывески и рекламные носители оставят без изменений, чтобы избежать дополнительных затрат.

Часть пользователей осудила расходы на ребрендинг убыточного государственного предприятия, считая, что средства должны были пойти на ремонт отделений и повышение зарплат. Обсуждение под постом в Threads сопровождалось резкими замечаниями и взаимными оскорблениями.

Под публикацией пользовательница с ником iva.kuz написала, что за эти деньги лучше было бы ремонтировать отделения и предположила возможные злоупотребления средствами. На её критический пост руководитель компании ответил словами:

“Ну если мы крадемо, то ви повія. У мене стільки ж доказів, скільки у вас. Ображати завжди прикольніше, ніж сказати хороше щось. Тож, ми крадії, ви повія. 1-1”.

После этого другие пользователи стали защищать авторшу комментария; одна из реакций в адрес руководителя выглядела так:

“Що ви собі дозволяєте? Ви з якого племені втекли так із жінкою розмовляти. Звикли до безкарності і ох**ли вкрай”.

На это Игорь Смилянский также ответил в публичном комментарии, заявив:

“А де ви бачили жінку? Я її не бачив. Якась потвора без фактів звинуватила мене в корупції, а якої статі була та потвора, я не помітив”.

Пользовательница iva.kuz позже опубликовала фотографии нескольких отделений с подписью “10 лет Укрпоштой руководит один и тот же человек — Ігор Смілянський”. На момент подготовки материала указанные комментарии под публикацией менеджера найти не удалось — вероятно, их удалили, однако скриншоты реплик уже распространяются в соцсетях.

Участие в дискуссии отражает более широкую критику: часть общества считает, что инвестиции в обновление фирменного стиля для убыточного госпредприятия выглядят сомнительно и могли бы быть направлены на модернизацию отделений и повышение оплаты труда сотрудников.