Укрпошта заплатила 640 тис. грн за новий логотип попри збитки

Укрпошта оголосила про зміну логотипа, яку компанія назвала ребрендингом, і на яку, за повідомленням пресслужби, витратили майже 640 тис. грн. Публікацію з новою айдентикою оприлюднили в Threads, після чого обговорення переросло у конфлікт між генеральним директором Ігор Смілянський і користувачами мережі.

У пресрелізі поштового оператора дизайнерські рішення пояснили відмовою від «піна» на користь поштового ріжка, що асоціюється з літерою «У», а також поверненням комбінації синього та жовтого кольорів і створенням нових шрифтів, які нібито спираються на українську поштову естетику.

Новий фірмовий стиль, за повідомленням компанії, поступово з’являтиметься в мобільному додатку Укрпошти, на поштоматах, на нових автомобілях і в уніформі працівників; існуючі вивіски та рекламні носії залишать без змін, аби уникнути додаткових витрат.

Частина користувачів засудила витрати на ребрендинг державного підприємства зі збитками, вважаючи, що кошти мали б піти на ремонт відділень та підвищення зарплат. Обговорення під постом у Threads супроводжувалося різкими зауваженнями та взаємними образами.

Під публікацією користувачка з ніком iva.kuz написала, що за ці гроші краще було б ремонтувати відділення та припустила можливі зловживання коштами. На її критичний допис керівник компанії відповів словами:

“Ну якщо ми крадемо, то ви повія. У мене стільки ж доказів, скільки у вас. Ображати завжди прикольніше, ніж сказати хороше щось. Тож, ми крадії, ви повія. 1-1”.

Після цього інші користувачі стали захищати авторку коментаря; одна з реакцій на адресу керівника виглядала так:

“Що ви собі дозволяєте? Ви з якого племені втекли так із жінкою розмовляти. Звикли до безкарності і ох**ли вкрай”.

На це Ігор Смілянський також відповів у публічному коментарі, заявивши:

“А де ви бачили жінку? Я її не бачив. Якась потвора без фактів звинуватила мене в корупції, а якої статі була та потвора, я не помітив”.

Користувачка iva.kuz пізніше оприлюднила фотографії кількох відділень з підписом “10 років Укрпоштою керує та сама людина — Ігор Смілянський”. На момент підготовки матеріалу зазначені коментарі під публікацією менеджера знайти не вдалося — імовірно, їх видалили, проте скріншоти реплік уже ширяться соцмережами.

Участь у дискусії відображає ширшу критику: частина суспільства вважає, що інвестиції в оновлення фірмового стилю для збиткового держпідприємства виглядають сумнівно та могли б бути спрямовані на модернізацію відділень і підвищення оплати праці співробітників.