Гендиректор Укрпошти вибачився через рекламу з образом школярки
Ігор Смілянський визнав спільний допис з брендом Rikky Hype неправильним рішенням і пообіцяв переглянути правила погодження реклами
Генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський визнав помилковою спільну рекламну кампанію з брендом одягу Rikky Hype, у якій зображена модель у образі «школярки», співпраця з брендом припинена, а сама колаборація була анонсована до Дня святого Валентина — 14 лютого з активностями, запланованими на 13–15 лютого у магазинах у Києві та Дніпрі.
У своїй публікації в соцмережах Смілянський прямо визнав відповідальність за допис і пояснив, що рішення було ухвалене з урахуванням широкого контексту, через що він вважає його неправильним.
Нижче наведено його повну заяву, яку він опублікував у соцмережах:
«Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з «плівками Епштейна», дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг «Укрпошти». У цьому контексті було ухвалене неправильне рішення, і я це визнаю», — написав Ігор Смілянський.
Він додав, що рішення про припинення співпраці прийняте після детального вивчення обставин і консультацій з експертами, а не під тиском громадськості; попри це, «Укрпошта» планує і надалі працювати над розширенням своєї цільової аудиторії.
Після цього Смілянський також звернув увагу на те, що критика щодо роботи з молодіжними брендами не повинна переростати у дискримінацію за віком; його уточнення подано дослівно нижче.
«Ще один нюанс — коли деякі дописувачі натякали, що “Укрпошті“ не варто працювати з молодіжним брендом, бо в нас на відділення приходять пенсіонери й працюють “бабусі пенсійного віку“, то хочу нагадати: у сучасній європейській країні такі висловлювання — це ейджизм, тобто дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших», — написав Ігор Смілянський.
Бренд Rikky Hype оголосив про колаборацію з «Укрпоштою» до Дня святого Валентина і планував встановити спеціальні скриньки для валентинок у своїх магазинах у Києві та Дніпрі з 13–15 лютого, зокрема на сам 14 лютого.
Рекламна кампанія включала фотосесію з молодими моделями в інтерʼєрі шкільного класу; знімок моделі біля шкільної дошки в короткій спідниці спричинив хвилю критики в соцмережах із зауваженнями про сексуалізацію образу школярок.
Окремо зазначено, що раніше на інші теми реагував директор з розвитку мережі Миколаївського та Херсонського регіонів АТ «Укрпошта» Володимир Очеретнюк у контексті заяв представника Уповноваженого Верховної Ради з прав людини про незадовільний стан поштових відділень у Миколаєві.
