Гендиректор Укрпошти извинился из-за рекламы с образом школьницы
Игорь Смилянский признал совместный пост с брендом Rikky Hype неправильным решением и пообещал пересмотреть правила согласования рекламы
Генеральный директор «Укрпочты» Игорь Смилянский признал ошибочной совместную рекламную кампанию с брендом одежды Rikky Hype, в которой изображена модель в образе «школьницы», сотрудничество с брендом прекращено, а сама коллаборация была анонсирована к Дню святого Валентина — 14 февраля с активностями, запланированными на 13–15 февраля в магазинах в Киеве и Днепре.
В своей публикации в соцсетях Смилянский прямо признал ответственность за пост и пояснил, что решение было принято с учётом широкого контекста, из‑за чего он считает его неверным.
Ниже приведено его полное заявление, которое он опубликовал в соцсетях:
«Публикация, вызвавшая резонанс, — это наша ошибка. Прежде всего моя личная. Мы не учли важный контекст чувствительной темы. А именно — обсуждение скандала с «плёнками Эпштейна», дискуссии относительно изменений в законодательстве о возрасте согласия на брак и ребрендинг «Укрпочты». В этом контексте было принято неправильное решение, и я это признаю», — написал Игорь Смилянский.
Он добавил, что решение о прекращении сотрудничества принято после детального изучения обстоятельств и консультаций с экспертами, а не под давлением общественности; несмотря на это, «Укрпочта» планирует и впредь работать над расширением своей целевой аудитории.
После этого Смилянский также обратил внимание на то, что критика работы с молодёжными брендами не должна перерастать в дискриминацию по возрасту; его уточнение приведено дословно ниже.
«Ещё один нюанс — когда некоторые комментаторы намекали, что “Укрпочте“ не стоит работать с молодёжным брендом, потому что в наши отделения приходят пенсионеры и там работают “бабушки пенсионного возраста“, то хочу напомнить: в современной европейской стране такие высказывания — это эйджизм, то есть дискриминация по возрасту. Поэтому в погоне за хайпом не стоит терять человечность и уважение к старшим», — написал Игорь Смилянский.
Бренд Rikky Hype объявил о коллаборации с «Укрпочтой» к Дню святого Валентина и планировал установить специальные ящики для валентинок в своих магазинах в Киеве и Днепре с 13–15 февраля, в том числе на сам 14 февраля.
Рекламная кампания включала фотосъёмку с молодыми моделями в интерьере школьного класса; снимок модели у школьной доски в короткой юбке вызвал волну критики в соцсетях с замечаниями о сексуализации образа школьниц.
Отдельно отмечено, что ранее на другие темы реагировал директор по развитию сети Николаевского и Херсонского регионов АО «Укрпочта» Владимир Очеретнюк в контексте заяв представителя Уполномоченного Верховной Рады по правам человека о неудовлетворительном состоянии почтовых отделений в Николаеве.
